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腾“云”而上势如虹—镇平电商产业为经济发展注入新动能
作者:徐聪 陈琰炜 曾庆芳   发布时间:2019-06-03 10:45:42   来源:南阳日报   

 
  风起时,有人筑高墙,有人造风车,区别在于是否具备战略眼光和广阔胸襟。
 
  面对“互联网+”的时代风口,镇平县站位培育经济发展新动能的高度,选择御“风”而行、腾“云”而上,不断完善园区、物流、平台、政策、人才五个关键要素,重抓重推电子商务产业专题确定的重大支撑项目和重点项目,促进电子商务与特色产业和优势资源相结合,推进区域电子商务的集聚发展,努力为经济发展转型升级注入源源不断的活力。
 
  目前,该县已构建了企业与居民全面参与、业态丰富、技术先进、服务优良、遍及城乡的电子商务服务体系和电子商务配套支撑体系,实现了农村电商、企业电商和跨境电商等多领域“全面开花”,全县已拥有电商企业700余家,网店、微店2.2万余家,2018年网上交易额达102亿元,带动全县近10万人借助电商平台就业创业。阿里研究院评估报告显示,镇平县电商发展指数位居南阳市第一位,在全国832个国家级贫困县“电商创富榜”中位列第一位,2018年先后荣获阿里研究院“电子商务促进乡村振兴十佳案例”“中国电商示范百佳县”“阿里巴巴集团乡村振兴调研基地”等荣誉称号,在建设全国电商强县的征程中迈出了坚实步伐。
 
  美玉“入淘”俏全国
 
  时间的脚步永不停歇,当清晨的第一缕阳光洒向石佛寺大地,新的一天又开始了。
 
  “这件非常精美,喜欢的话价格还有优惠。”在真玉天地电商创业孵化基地一间5平方米的工作室内,陈胜利左手持电把,右手挑美玉,隔着手机屏幕,用特色浓郁的“镇平普通话”向直播间里全国各地的粉丝推销玉器商品。做了20年玉器生意的他,怎么也没料到,在去年行情低迷期,自己竟会靠着“网络直播”这一新生事物,使交易额节节攀升,线上交易远超线下。
 
  与陈胜利在直播间内“坐播”不同的是,还有一大批主播活跃在石佛寺各大玉器市场内。他们举着手机,边寻宝边讲解,这种带货方式谓之“走播”。21岁的吕彦莹便是众多“走播”中的一员,电子商务科班出身的她刚一毕业便回到家乡,投身电商事业。她所在的璟灏美玉工作室是一个专业直播销售团队,2018年的销售额突破1100万元,仅“双十一”当天的销售额就达63万元。
 
  “去年4月27日,依托真玉天地玉器交易中心,成立了全国首个珠宝行业淘宝直播基地。”真玉天地电商创业孵化基地总经理满多介绍,一年来,基地将玉雕产业与电子商务深度融合,加强电商人才培育,推动物流体系建设,形成了玉文化产业线上线下齐头并进的蓬勃态势。
 
  电商搭平台,主播促热销,路子对了红利滚滚来。目前,该基地已吸引200余家企业入驻,玉器直播年销售额达5亿元,较前年同期翻了近20番。3000余名主播会聚于此,每个主播团队均有后台运营、客服、美工等人员,从业人员达万余人。
 
  除了真玉天地玉雕专业市场的珠宝行业淘宝直播基地外,该县还与广州欢聚时代YY集团控股有限公司合作,在石佛寺镇万玉玉雕专业市场建立“YY一件直播孵化中心”,已入驻15家直播商户,月销售额达到450万元左右;与京东世纪贸易有限公司合作,在石佛寺镇玉之友玉雕专业市场建立“京东电商直播基地”,已入驻45家直播商户;与杭州KK直播购控股有限公司合作,在石佛寺镇玉之友玉雕专业市场建立“KK直播孵化基地”,已有30多家商户入驻直播,并进行了“娱乐+电商+直播”模式培训。
 
  电商带动玉雕产业逆市飘红,得益于镇平县委、县政府以打造全国电商强县为目标,大力培育电子商务的决策。该县成立了高规格电子商务工作领导小组,加快电商公共服务体系建设,围绕电子商务产业发展的共性需求,大力发展“技术咨询、运营营销、物流配送、金融支持、政策咨询、人才培养、创业孵化和数据分析”等电子商务服务业。尤其为破解“不敢买”的难题,该县着力构建诚信体系建设,大力推行了“一证或一照、一书、一承诺”制度,建立“珠宝质量鉴定证书”查询系统和“违诺举报”系统,让消费者实时可查询,统一受理举报信息,建立受理举报台账,引领诚信建设,倒逼市场规范,促进该县玉文化产业转型升级,保持持续稳定高质量发展。
 
  风有止息,而人不止。“每一代人都会遇到属于自己的时代风口,要学会识别它、迎接它、拥抱它。”谈及玉雕产业未来的发展,县玉管委主任庞玉泉踌躇满志地说,敢闯敢干、开拓进取的镇平人已铆足干劲,以饱满的精神状态迎“风”而战、御“风”而行。
 
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镇平县侯集镇长彦观赏鱼养殖有限公司,采取线上线下同时销售的经营模式迅速扩大生产规模,年产值达到8000万元,并安置300多人在家门口就业

 
  锦鲤“触网”能生金
 
  在时间的叙事里,当下延续过往,接连未来。
 
  2018年,作为好运、幸福的象征,互联网上掀起了一波又一波的转发锦鲤祈福热潮。而在侯集镇向寨村,群众已靠着多彩的锦鲤,叩开了致富增收的大门。
 
  初夏时节,向寨村长彦锦鲤示范基地,5名工作人员在娴熟地打包金鱼。装袋、充氧、密封、加放冰袋、入箱……在这个“锦鲤专业村”,小小鱼儿乘着互联网的东风,销往全国各地。
 
  不沿江、不靠河,向寨村何以成了“锦鲤专业村”?村党支部书记、长彦观赏鱼养殖合作社负责人李长彦介绍,该村观赏鱼养殖已有30多年历史。近年来,在县、镇两级政府的大力支持下,当地村民通过土地流转持续扩大观赏鱼养殖规模,金鱼品种达130余种,养殖数量达8000万尾,占据了全国锦鲤市场6成以上份额,呈现出“家家有鱼塘,处处是锦鲤”的蓬勃景象。
 
  近两年,随着物流业的快速发展,“活体运输”也变得更加便利。向寨村牢牢抓住这一宝贵时机,于2018年4月开始做直播、开网店,将电子商务做得风生水起,实现了从“水里淘金”到“网上冲浪”的历史转变,一跃发展为全国首家活物淘宝村。
 
  “我们改进了包装技术,运输期间锦鲤可存活7天时间,南到三亚,北到漠河,都在发货范围内。”李长彦自豪地说,目前全村80%以上的村民都在从事锦鲤养殖,2018年4月份至今线上交易额突破500万元,平均每天600单左右。
 
  “触网”之后,锦鲤的身价一路猛涨,过去是论斤称,现在是按条卖。“品相一般的几十元到上百元一条,优质的能卖到几万元一条,去年一条一米长的红白三段‘锦鲤王’拍出了100.8万元的高价。”侯集镇镇长王锋算过一笔账,金鱼的亩均效益为两万元,是粮食作物、蔬菜种植等效益的10倍,金鱼养殖不仅可以实现农民就地就业,还形成了“一亩金鱼万条游,全家生活不用愁”的局面。
 
  “目前,观赏鱼养殖已成为我们的主打扶贫产业。”王锋告诉记者,该镇积极响应“电商扶贫”的号召,为贫困户提供务工岗位、金鱼代销、售后服务,让贫困户触网、开店,参与店铺运营从而增加收入。截至去年底,全镇已开设村级服务站10个、网上店铺84家,通过养殖观赏鱼脱贫的群众超1000人,贫困发生率降至0.9%。
 
 
  风拂面,沁人心脾。行走于广袤的涅阳大地,记者发现,与锦鲤一同“触网”的,还有汽车配件、香菇、花生、红薯等特色产品。近年来,镇平通过搭建县、乡、村三级服务网络,充分发挥电子商务优势,实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能,使电子商务与特色产业、优势资源深度融合。
 
  与特色农产品融合。加快实施农产品品牌战略,针对香菇、木耳、冬桃、黄酒等有规模、有市场的镇平特色农产品,统一包装,扩大品牌知名度和影响力,提供给电子商务创业者进行网上销售。同时,加强农产品质量管理,建立健全农产品质量溯源体系,大力推行农产品标准化生产,做到质量有标准、生产有规程、产品有标志、市场有监测。
 
  与装备制造业融合。结合该县针织、建材、机电等主导产业,积极引进中国制造网、谷歌、阿里国际、世界工厂网等知名第三方装备制造类电商平台,对企业电商团队进行技能培训和孵化,推动产业组织、商业模式、供应链、物流链创新,支持企业利用互联网采集并对接个性化需求,发展“以销定产”、“个性化定制”等生产方式,实现线上线下融合发展。
 
  与文化旅游业融合。引进携程等知名旅游平台企业,整合上下游及平行企业的资源,推动“互联网+旅游”跨产业融合。加快“智慧旅游”建设,通过整合旅游消费信息资源、推进旅游景区无线网(WIFI)覆盖、普及二维码导览等措施,提升旅游消费体验。鼓励旅游景点、旅行社、宾馆、餐饮娱乐单位等与旅游类知名第三方电商平台合作,开展景区门票、酒店住宿、餐饮、交通、旅游路线的在线预订。
 
  历尽天华成此景,人间万事出艰辛。目前,该县建成村级电子商务服务点373个,电子商务网点行政村覆盖率达到90.97%以上,实现91个贫困村全覆盖,各种特色产品正迅速变为百姓口袋里的“真金白银”。
 
  挂面“腾云”变网红
 
  一些重要的节点,标注时间的分量,铭刻前行的坐标。
 
  “在淘宝平台,我们仅旗舰店的粉丝数量就达58万。”在镇平县想念食品产业园,工作人员指着大屏幕,讲述他们的“互联网+面条”战略背后令人瞠目的经济奇迹和传统产业的升级轨迹。
 
  时光回转到2014年,作为国内知名挂面品牌企业,想念食品股份有限公司(以下简称想念食品)已逐渐发展成为行业龙头,稳固了“一面独大”的地位。瞄准这一时机,想念食品董事长孙君庚果断带领企业从“线下”走到“线上”,开启电商化新时代。
 
  厚积蓄势、勇往直前。历史的车轮驶入2015年,想念食品已基本实现电商平台全布局、全覆盖,一举夺得天猫“双十一”活动面条类项目冠军,被媒体和网友称为“面条界的网红”。
 
  跨越发展、疾蹄步稳。2016年春节,想念食品在“世界的十字路口”美国纽约时代广场大屏幕上,打出了“想念不如见面”的主题语,与其相关的话题接连登上微博热搜榜,引发全球关注,跨境电商业务迅猛增长。当年,企业实现了2.88亿元的营收增长额,取得了过去17年才取得的成就。
 
  感受到互联网强大威力的想念食品,更加坚定了将品牌营销和互联网相结合的决心,于2017年春节打造爆款微电影《想念不如见面》,网络播放量、微博阅读量双双破亿,创造了“网络神话”。品牌线上曝光度持续提升,网友好评如潮,订单纷至沓来,企业营收实现井喷,达到惊人的8亿元。
 
  面对喜人的成绩,想念食品没有躺在“功劳簿”上,而是百尺竿头更进一步,于2018年建成了全国首家面条快闪店,融合了京东无界零售的全新理念,为面条走进千家万户铺设了坦途。数据显示,去年企业年营收达13亿元。
 
  回首来路,几多感慨。想念食品前进的每一步,都离不开互联网的引领与驱动,小挂面做成大产业的“想念路径”给人启示,引人深思。
 
  想念食品电商发展如火如荼,只是镇平县突出示范引领、着力创新创业的一个缩影。近年来,该县一方面抓示范引领,突出重点,扶持培育一批电子商务示范基地、示范企业和知名品牌,探索电子商务发展新路径,促进电子商务与第一、第二产业及其它服务业融合发展,促进产业结构优化升级。另一方面抓深化普及、创新创业,以龙头企业和重点项目为引领,鼓励电子商务领域创新创业,为大众创业、万众创新营造良好环境。
 
  风雨多经志弥坚,关山初度路犹长。展望未来,该县主要负责同志表示,将以打造全国电商强县为目标,以电子商务产业“大企业引领、小企业培强、园区化承载、集群化发展、全民化应用”为核心思想,用心工作、务实重干,力争到2021年,省级电商示范园区达到2家以上,建成1个年交易额超10亿元的电商产业集聚区和3个以上年交易额超亿元的电商企业集群,电子商务交易额达到150亿元,为高质量建设具有较强吸纳集聚能力和重要影响力的大城市作出镇平的担当和贡献。
 
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  淘宝珠宝镇平直播基地依托线上资源及当地玉产业优势,吸引众多雕刻工匠、玉器经销商纷纷加入直播行列,拓宽销售渠道    本报记者于鸣摄

[责任编辑:李倩] 

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